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品牌之路——CI 系统中的 VI 系统
CIS ( Corporate Identity System 简称 CIS 或 CI ) —— 企业形象识别系统,指将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终形成企业品牌以促进其产品和服务的销售 (CI 包括 MI 、 BI 、 VI) 。
        VIS (Visual Identity System 简称 VIS 或 VI)—— 企业视觉识别系统,指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的传播符号。
       CIS 是企业的形象识别系统; VIS 是企业的视觉识别系统; VI 之于 CI 犹如语言之于人类。是语言使人类得以在空间上无限广延、时间上永续传承;同样是企业 VI 使企业 CI 拥有了丰富和生动。虽然 VI 并非 CI 的全部,但正是 VI 使 CI 最终得以传播。正如是美使艺术成为一种永恒。
系统首先是整体 ————VI 与 MI 、 BI
       企业理念识别( MI )在企业的整体形象构成体系( CIS )中,企业理念是灵魂。它是企业在长期运作过程中形成的并为员工们所认同的接受的价值观念、精神境界和理想追求的发育、完善和成熟的标志。它无形无象,但却统摄一切。
       企业行为识别( BI ) 在 CIS 的基本构成中,企业的行为识别( BI )是企业整体形象的动态识别形式。它规范企业内部的组织、管理、教育以及对社会的一切活动,因而是企业理念的具体化和系统化,也是 CIS 构成的主体。
       企业视觉识别( VI )企业的视觉识别是企业的整体形象的静态识别符号系统,它是企业全部经营理念和行为规范的集中反映,是企业理念识别( MI )和行为识别( BI )的具体化与视觉化的传达形式,它属于 CIS 构成中的物化信息传达与表征系统。
       MI 在 CI 中是以理念的形式精神的存在着,而 BI 则是在 CI 中以动态的形式展现着。这个世界根本不存在纯粹的精神,绝对的行动对人类来说也是毫无意义的,而 VI 正是于现实中联系着 MI 、 BI ,从较为深刻的层次上讲:是全面的 VI 使完善的 MI 通过详细的 BI 得以有效进行,这就是 CIS 的真正内涵。
灵魂与印象的统一———— 当 VI 成为 CI 的中心
       经常听人说 “ 人不可貌相 ” ,但事实是生活中我们往往依 “ 相貌 ” 来判定别人。很难说是人类的道德伦理出了什么问题,毕竟在忙碌的生活和工作里,我们不可能给予每个人相同的时间与宽容。更何况在漫长的生命里,我们将要经历太多的人和事。开放、自由的市场经济,向企业以及企业家们展示着财富的巨大吸引和美丽诱惑,同时也给所有参与者以公平和均等。企业成千上万、商品琳琅满目,社会需求被极大满足的背后是企业竞争的无情乃至残忍。
       在今天,没有那一个企业管理者可以准确的报出市场上生产和自己相同产品的企业数量,如何让你的消费者在 “ 众里寻她千百度 ” 中漠然注视你;如何让你的员工千万里、千万里的追寻着你?对企业的存在和发展是决定性的。面对数以亿计的消费者,我们不可能一个一个的向他们去阐述我们的企业理念,况且消费者也不会给我们任何这样的一点机会,即便对相对有限的员工而言,我们的空洞说教也将日益暴露其苍白和无力。
       因此,从现实的角度上来看,企业的 MI 、 VI 、 BI 在市场中经常是外现于 VI 的,无论顾客、还是员工,他们中的大部分是不会潜心感悟你的企业理念,更不会真心理解你的企业行为,他们所能接触到的关于企业的全部就是企业的 VI ,可以说作为企业 CI 中心的企业 VI 是企业灵魂与印象的完美统一。
VI———— 企业的 “ 脸 ”
       在品牌营销的今天,没有 VI 对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它缺少让人识别的符号;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;市场也最终会将它无情驱逐。
        对内,企业可通过 VI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及包装、广告等载体而形成规范和统一的识别印象,由此培育企业每个职员的归属感、认同感,使员工在遵循企业行为中坚守其价值与信仰。对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。
       对于一个追求永续发展的企业来讲, VI 系统的确立无疑是该企业无形资产与企业文化的一个重要组成部分,不可视其为可有可无。没有 VI 系统或者是缺乏全面的 VI 系统对于一个企业、服务于这个企业的员工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者乃至整个社会来说都是一种虚无与空洞。
VI———— 新商业文明标识
       这是一个以商业为主的社会,商业对整个社会的影响超过了以往任何一个时代,商业的因素已然渗入到了我们生活的方方面面,可以说市场经济下的人类文明注定要被烙上很深的商业印记,在这种背景里,商业将日益作为全部文明的一个重要组成部分。
       企业是市场的细胞,而市场则是对商业的具体化表述。麦当劳是和美国文化的全球扩张一起疯狂成长的,劳斯莱斯完美的诠释着英格兰的品位。企业不仅在一定程度上主宰着一个国家的经济,而企业文化则在更为深刻的层面左右着一个民族的文化走向。
       VIS 作为企业文化的符号系统,其重要性自是不言而喻。正象认识可口可乐的人肯定要比了解美国的人多的多一样,企业 VIS 已经成为这个社会新的商业文明标识。
企业符号与符号企业
       VIS 作为企业的视觉识别系统,其实质也是企业的符号表现系统。对消费者和员工所主宰的市场而言, VI 是企业被认知的第一有时甚至是全部的符号体系。一套完善详尽的 VI (即: VI 手册)就是一个企业在市场乃至整个社会中立足并通行的形象别名。
       现代企业,其管理组织、经营运作体系日益庞大、复杂,在有限的时间和空间内,单凭企业本身是不可能展现其全部,往往得不偿失。为此,浓缩了企业所有精华的企业 VI ,则可以使企业庞大、复杂的组织、运作体系实现方便、快捷的管理与经营,是 VI 使企业真正实现符号化存在。
       现代社会,经济日趋多元乃至丰富,但作为市场基本单元的企业及其彼此间的竞争仍将是商业的主体。现代意义上的企业竞争已经不再是原始的近身肉搏,更多时候是企业间的品牌之争、文化之争,为了促使这种竞争在更广泛的空间和更久远的时间内得以展开,经济的现代化要求参与这一竞争的所有企业都应成为符号化的企业。也正是符号化的企业及其竞争,加速了经济现代化的进程。信息化时代,参与市场竞争的实际上是企业的符号和符号的企业,即企业的 VIS 。
VI 设计 ———— 创造之美
       在现代市场经济中, CIS 和企业是直接同一的。如果说企业的存在乃至发展标示着企业的自然性,那么 CIS 则表现着企业的社会性,正基于此,有人也将 CIS 视为企业文化的同义别称。企业是人化的组织,这一点决定了从一开始它就与文化要发生必然的联系。
       VIS 作为 CIS 中的符号系统,它的形成过程是一种创造,确切的说是设计者的创造过程。人类不是在一开始就有文化,同样早期的人类也不懂的语言。 VI 对企业而言,是关乎全局的战略要素; VI 对设计者而言,是以企业为积淀、激情为灵感的辛勤创造。 CIS 、 VIS 在企业的经营和发展中形成并完善,没有 CIS 、 VIS 的企业充其量只能算一种社会自组织。
        创造是需要美来衡量的,正如并非所有运动都是发展一样,也不是所有创造皆美。所谓 VI 设计之美,是指 VI 的设计源于企业的存在、发展乃至未来,就这一点而言它并非凝固静止的, VI 能否将企业的存在、发展乃至未来向它的目标人群准确而全面表达,这就是 VI 的创造之美,它体现着设计者的能力和水平,真正优秀的设计者设计最适合于企业的 VI ,就象真正的汉语只属于中国人一样。
VI 执行 ———— 与众不同卓然而立
        这是一个崇尚个性的年代,无论对个人、企业还是城市、国家,尽皆如此。当信息充满天地间,个性将成为任何一种存在让人群乃至整个社会认识的标签,一个人可以因个性而与众不同,企业也一样。在供略大于求的现代市场经济中,显然不是同一行业的所有企业都能成为世界名牌,努力做到与众不同是企业走向世界名牌之历程中极其重要的第一步。
        VI 浓缩着企业 MI 的个性,体现着企业 BI 的与众不同。《相对论》使整个世界为拥有爱因斯坦而自豪,同样一套系统完善的 VI 也可以帮助企业击败竞争对手,拥有更多客户,进而征服市场。可以说 VI 的执行就是企业以自身的个性,于全行业以与众不同、脱颖而出,并进而在被目标客户的广泛认知中,卓然傲立于整个市场。
致胜千里 ———— 这是一个传播决定成败的时代
        入世数年,  ———— 虽贵为国内同行业中的佼佼者,但在狼群风暴前,我们拿什么以迎对危机并杀出重围?前途属于光明,但道路无疑会艰巨而漫长,在 ———— 从中国大企到全球名企的征程上,视觉识别( VI )系统的设计、完善乃至传播将是至关重要的第一步,因为别人需要在你的成长中逐渐认识你,而不是等你老去后再深情挽留你,更何况好的开始是成功的一半,而统一、系统、完善的 VI 设计无疑会为其传播插上飞翔的翅膀,相信 ———— 将会在不断的飞翔中创造一个又一个辉煌!
VI 的导入和管理
        VI 的设计工作结束后,开始进入 VIS 的导入阶段。在这之前要制定适合企业状况的 VIS 导入计划。当导入时,大致有两种方法:其一、同时导入方法;其二、阶段性导入方法。所谓同时导入就是无论企业内外,表示企业标志和公司略语的主要项目都按设计好的 VIS 统一执行,同时导入可以使企业形象在短时间内向社会进行广泛迅速的渗透,但需要企业支付大笔费用。如果项目种类过多,导入费用过大时,企业也可以考虑采取阶段性逐步导入的方法。导入并不意味着企业的 VIS 工作就此完结,相反它只是企业 VIS 工作在更大范围和更深层次的展开与深入。因为在企业的持续发展中企业的 VIS 也一样不是凝固僵死的,随着企业 VIS 设计和导入的完成,有关 VIS 的管理开始彰显其重要。企业 VIS 的管理和运用主要通过管理组织和设计管理手册来进行,包括基础设计手册和应用设计手册。繁杂的企业 VIS 管理工作正是在 VIS 管理手册的基础上贯彻其执行,并根据企业的发展不断丰富其内容和扩充其种类。事实上也只有优秀设计、成功导入和有效管理才能构成完整的企业 VIS ,其中设计是前提、导入是关键、而管理同样举足轻重。
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